Como Usar Dados Estruturados Para Melhorar Sua Visibilidade

Você quer que seu site apareça lá no topo do Google, né? Se a resposta for sim, então você veio ao lugar certo! A parada toda é que, muitas vezes, a gente se mata de criar conteúdo legal, mas ele fica escondido nas profundezas da internet, tipo um tesouro perdido. Mas calma, que a solução pode ser mais simples do que você imagina: Dados Estruturados!

Desvendando os Dados Estruturados: O Segredo Para Bombar no Google

A gente vive na era da informação, né? E o Google, como bom garoto esperto, precisa entender o que tem em cada site para mostrar os resultados mais relevantes para as pessoas. É aí que entram os Dados Estruturados, também conhecidos como “schema markup” ou “marcação de esquema”. Basicamente, eles são como um código secreto que você adiciona ao seu site para dizer ao Google: “Ei, Google, isso aqui é uma receita, isso é um produto, isso é um evento!”

Pensa assim: o Google é um bibliotecário gigante. Sem os Dados Estruturados, ele só consegue “ler” o texto do seu site, sem entender muito bem o contexto. Com os Dados Estruturados, você entrega informações organizadas e específicas sobre o seu conteúdo, facilitando a vida do Google e, consequentemente, a sua!

Os Dados Estruturados são compostos por um código (geralmente em formato JSON-LD, que é mais fácil de usar) que você adiciona ao código do seu site. Esse código contém informações sobre o tipo de conteúdo que você tem (receita, produto, artigo de blog, etc.) e detalhes sobre ele (ingredientes da receita, preço do produto, data do artigo, etc.). Quando o Google “escanneia” o seu site, ele lê esses Dados Estruturados e entende melhor o que você está oferecendo.

E qual a vantagem disso? A principal é a possibilidade de exibir as chamadas “rich snippets” (resultados ricos) nos resultados da pesquisa do Google. Esses resultados aparecem com informações extras, como avaliações de estrelas, fotos, preços, tempo de preparo de uma receita, etc. Isso chama a atenção do usuário, aumenta a taxa de cliques (CTR) e, consequentemente, melhora o seu posicionamento no Google.

• Benefícios dos Dados Estruturados:
• Melhor experiência do usuário: Resultados mais informativos e atrativos.
• Maior taxa de cliques (CTR): Mais pessoas clicam no seu site.
• Melhor posicionamento no Google: O Google entende melhor o seu conteúdo e o mostra para as pessoas certas.
• Mais tráfego qualificado: Pessoas que estão realmente interessadas no que você oferece.
• Maior visibilidade: Seu site se destaca da concorrência.
• Aumento da autoridade do seu site: O Google confia mais no seu conteúdo.

O Que São Dados Estruturados? Entenda a Lógica

Os Dados Estruturados são como um mapa que você entrega para o Google, mostrando o caminho para ele entender o seu conteúdo. Eles são um tipo de linguagem que o Google (e outros mecanismos de busca) “falam”, permitindo que ele interprete as informações do seu site de forma mais precisa.

Imagine que você está cozinhando uma receita. Sem os Dados Estruturados, o Google só vê um monte de palavras no seu site: “ovo”, “farinha”, “açúcar”. Com os Dados Estruturados, você diz: “Ei, Google, isso aqui é uma receita de bolo. Ela leva 3 ovos, 2 xícaras de farinha e 1 xícara de açúcar. O tempo de preparo é de 45 minutos.” Sacou a diferença?

Essa “tradução” é feita por meio de um código específico que você insere no código do seu site. Esse código é escrito em uma linguagem padronizada (geralmente JSON-LD) e usa “propriedades” para descrever cada elemento do seu conteúdo. Por exemplo, para uma receita, você pode ter propriedades como “nome da receita”, “ingredientes”, “tempo de preparo”, “avaliações”, etc.

1. Como Funcionam os Dados Estruturados:
2. Identificação do tipo de conteúdo: Você define o tipo de conteúdo que está marcando (receita, produto, artigo, etc.).
3. Escolha das propriedades: Você seleciona as propriedades relevantes para o seu tipo de conteúdo (ingredientes, preço, data, etc.).
4. Marcação do código: Você adiciona o código com os Dados Estruturados ao código do seu site.
5. Validação: Você usa ferramentas para verificar se o código está correto.
6. Indexação: O Google rastreia seu site e processa os Dados Estruturados.
7. Exibição dos rich snippets: Se tudo estiver correto, o Google pode exibir os rich snippets nos resultados da pesquisa.

Lembre-se, os Dados Estruturados não garantem que o Google exibirá os rich snippets. O Google decide quais informações mostrar com base em diversos fatores, mas os Dados Estruturados aumentam muito as chances disso acontecer. É como dar uma forcinha para o Google, facilitando a vida dele e, consequentemente, a sua.

Quer saber mais sobre como escolher as propriedades certas para o seu conteúdo? Continue lendo!

Tipos de Dados Estruturados: Escolhendo o Modelo Certo

Existem diversos tipos de Dados Estruturados, cada um projetado para um tipo específico de conteúdo. A escolha do tipo certo é fundamental para que o Google entenda corretamente o que você está oferecendo. Vamos dar uma olhada nos principais tipos e em como eles podem ser aplicados:

1. Receita (Recipe):

Perfeito para sites de culinária, blogs de receitas e qualquer conteúdo relacionado a pratos e culinária. Permite que o Google mostre informações como tempo de preparo, ingredientes, avaliação dos usuários e fotos.

• Propriedades importantes:
• name: Nome da receita.
• image: Imagem da receita.
• author: Autor da receita.
• prepTime: Tempo de preparo.
• cookTime: Tempo de cozimento.
• totalTime: Tempo total.
• recipeIngredient: Ingredientes.
• recipeInstructions: Modo de preparo.
• recipeYield: Rendimento (porções).
• aggregateRating: Avaliação dos usuários.

2. Produto (Product):

Ideal para lojas virtuais e sites que vendem produtos. Permite exibir informações como preço, disponibilidade, avaliações, e promoções.

• Propriedades importantes:
• name: Nome do produto.
• image: Imagem do produto.
• description: Descrição do produto.
• offers: Informações sobre as ofertas (preço, disponibilidade).
• aggregateRating: Avaliação dos usuários.
• brand: Marca do produto.
• sku: Código do produto.

3. Artigo (Article):

Indicado para blogs, sites de notícias e qualquer conteúdo informativo. Ajuda o Google a entender o título, autor, data de publicação e imagem do artigo.

• Propriedades importantes:
• headline: Título do artigo.
• author: Autor do artigo.
• datePublished: Data de publicação.
• image: Imagem do artigo.
• publisher: Publicador (ex: nome do blog).
• description: Descrição do artigo (meta descrição).

4. Evento (Event):

Para sites que promovem eventos, como shows, palestras, festivais, etc. Permite exibir data, horário, local e preço dos ingressos.

• Propriedades importantes:
• name: Nome do evento.
• startDate: Data de início.
• endDate: Data de término (se houver).
• location: Local do evento.
• offers: Informações sobre os ingressos (preço, disponibilidade).
• performer: Artistas/palestrantes.
• image: Imagem do evento.

5. Avaliação (Review/AggregateRating):

Para exibir avaliações de produtos, serviços ou outros conteúdos. Mostra a pontuação média, número de avaliações e informações sobre o avaliador.

• Propriedades importantes:
• itemReviewed: O item que está sendo avaliado.
• reviewRating: Avaliação em si (ex: 4.5 de 5 estrelas).
• bestRating: Melhor classificação possível (ex: 5).
• worstRating: Pior classificação possível (ex: 1).
• reviewCount: Número de avaliações.

6. FAQPage:

Se você tem uma página de perguntas frequentes (FAQ), use esse tipo para destacar as perguntas e respostas no Google.

• Propriedades importantes:
• mainEntity: Lista as perguntas e respostas.
• question: A pergunta.
• acceptedAnswer: A resposta aceita.

7. Local Business:

Para empresas locais que desejam exibir informações de contato, horário de funcionamento e avaliações no Google.

• Propriedades importantes:
• name: Nome da empresa.
• image: Imagem da empresa (logotipo).
• telephone: Telefone.
• address: Endereço.
• openingHoursSpecification: Horário de funcionamento.
• aggregateRating: Avaliação dos usuários.

Dica: Consulte a documentação do Google (Schema.org) para ver a lista completa de tipos e propriedades.

Ao escolher o tipo de Dados Estruturados, pense no conteúdo que você tem no seu site e no que você quer mostrar nos resultados do Google. Escolha o tipo que melhor se adapta ao seu conteúdo e preencha as propriedades mais relevantes.

Quer saber como implementar os Dados Estruturados no seu site? Vamos para o próximo tópico!

Como Implementar Dados Estruturados no Seu Site (Sem Complicação)

A boa notícia é que implementar Dados Estruturados não precisa ser um bicho de sete cabeças, mesmo que você não seja um expert em programação. Existem várias formas de fazer isso, desde as mais simples até as mais avançadas. Vamos ver algumas delas:

1. Ferramentas de Geração de Dados Estruturados:

Google Structured Data Markup Helper: Uma ferramenta gratuita do Google que te ajuda a criar o código dos Dados Estruturados de forma visual. Você só precisa selecionar o tipo de conteúdo (produto, artigo, receita, etc.), colar a URL da página do seu site e “clicar” nos elementos que você quer marcar (título, imagem, preço, etc.). A ferramenta gera o código em JSON-LD, que você pode copiar e colar no seu site.

Schema Markup Generator: Existem várias outras ferramentas online que fazem a mesma coisa, como o Schema Markup Generator da Technical SEO. Elas são fáceis de usar e geram o código rapidamente.

2. Plugins para CMS (WordPress, etc.):

Rank Math: Um plugin SEO super completo que facilita muito a implementação de Dados Estruturados no WordPress. Ele oferece modelos prontos para vários tipos de conteúdo e permite que você personalize as informações.

Yoast SEO: Outro plugin popular que também oferece suporte a Dados Estruturados, embora as opções sejam um pouco mais limitadas do que no Rank Math.

Schema – All In One Schema Rich Snippets: Um plugin mais focado em Dados Estruturados, com suporte a diversos tipos e fácil de usar.

3. Edição Manual do Código (Para os Mais Arrojados):

Se você tem conhecimento em HTML e CSS, pode adicionar os Dados Estruturados diretamente no código do seu site. Isso te dá mais controle sobre as informações, mas exige um pouco mais de conhecimento técnico.

Passos para Implementar:

1. Escolha o tipo de conteúdo: Determine qual tipo de Dados Estruturados é o mais adequado para a página do seu site.
2. Gere o código: Use uma das ferramentas ou plugins mencionados acima para gerar o código em JSON-LD.
3. Adicione o código ao seu site:
4. Opção 1 (Ferramentas/Plugins): Copie o código gerado e cole-o na seção <head> ou <body> do código HTML da sua página. (Normalmente, os plugins já fazem isso por você).
5. Opção 2 (Edição Manual): Adicione o código diretamente no código HTML da sua página, envolvendo os elementos que você quer marcar (ex: título, imagem, preço).
6. Teste o código: Use a Ferramenta de Teste de Resultados Rich do Google para verificar se o código está correto e se o Google consegue interpretá-lo.
7. Publique a página e aguarde: O Google rastreará seu site e, se tudo estiver certo, poderá exibir os rich snippets nos resultados da pesquisa.

Dicas Extras:

• Use JSON-LD: O Google recomenda o uso de JSON-LD, pois ele é mais fácil de implementar e manter.
• Seja consistente: Use os Dados Estruturados em todas as páginas do seu site que são relevantes.
• Mantenha as informações atualizadas: Atualize os Dados Estruturados sempre que as informações no seu site forem alteradas (preços, horários, etc.).
• Não exagere: Não adicione Dados Estruturados em excesso, pois isso pode confundir o Google.

Com essas dicas, você já pode começar a implementar os Dados Estruturados no seu site e dar um up na sua visibilidade.

Onde Colocar os Dados Estruturados no Seu Site?

A localização dos Dados Estruturados no código do seu site é crucial para que o Google consiga “enxergá-los” e interpretá-los corretamente. Existem algumas opções, sendo a mais recomendada e fácil de implementar o uso da tag <script> na seção <head> ou <body> do seu documento HTML. Vamos detalhar:

1. Na Seção <head>:

A seção <head> do seu HTML contém informações sobre o site, como o título da página, meta descrições e links para arquivos CSS e JavaScript. Colocar os Dados Estruturados aqui é uma opção válida, especialmente se você estiver usando uma ferramenta que gera o código em formato JSON-LD.

Vantagens:

• Organização: Mantém o código limpo e separado do conteúdo principal da página.
• Facilidade de gerenciamento: Permite atualizar os Dados Estruturados sem afetar o conteúdo visível do site.

Como fazer:

1. Copie o código JSON-LD gerado pela ferramenta ou plugin.
2. Cole o código dentro das tags <script type="application/ld+json"> na seção <head> do seu arquivo HTML.
3. Exemplo:

<head> <title>Título da Sua Página</title> <meta name="description" content="Sua descrição da página"> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "Título do Artigo", "author": { "@type": "Person", "name": "Nome do Autor" }, "datePublished": "2024-05-08", "image": "https://seusite.com/imagem.jpg" } </script> </head>

2. Na Seção <body>:

A seção <body> contém o conteúdo visível da sua página. Colocar os Dados Estruturados aqui pode ser uma opção, especialmente se você estiver marcando elementos específicos dentro do conteúdo (ex: preço de um produto).

Vantagens:

• Contexto: Permite relacionar os Dados Estruturados diretamente com os elementos visíveis da página.
• Flexibilidade: Pode ser mais fácil de aplicar em certos tipos de conteúdo (ex: receitas).

Como fazer:

1. Copie o código JSON-LD gerado pela ferramenta ou plugin.
2. Cole o código dentro das tags <script type="application/ld+json"> na seção <body> do seu arquivo HTML, próximo ao elemento que você quer marcar.
3. Exemplo:

<body> <h1>Título do Artigo</h1> <p>Conteúdo do artigo...</p> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Article", "headline": "Título do Artigo", "author": { "@type": "Person", "name": "Nome do Autor" }, "datePublished": "2024-05-08", "image": "https://seusite.com/imagem.jpg" } </script> </body>

3. Utilizando Plugins (CMS como WordPress):

Se você usa um CMS como WordPress, a maneira mais fácil de implementar os Dados Estruturados é usar plugins como Rank Math ou Yoast SEO. Esses plugins geralmente adicionam o código automaticamente na seção correta do seu site.

Vantagens:

• Facilidade de uso: Não exige conhecimento de código.
• Automação: Os plugins cuidam da inserção e atualização dos Dados Estruturados.
• Modelos prontos: Oferecem modelos para diferentes tipos de conteúdo.

4. Dicas Importantes:

• Formato JSON-LD: O Google recomenda o uso de JSON-LD para os Dados Estruturados, pois ele é mais fácil de implementar e manter.
• Validação: Use a Ferramenta de Teste de Resultados Rich do Google para verificar se o código está correto.
• Consistência: Use os Dados Estruturados em todas as páginas do seu site que são relevantes.
• Escolha a melhor opção para você: Se você não tem conhecimento de código, use plugins. Se você quer mais controle, edite o código manualmente.
• Não misture as opções: Evite colocar o mesmo tipo de Dados Estruturados em locais diferentes no mesmo site, isso pode gerar confusão para o Google.

Lembre-se que a localização dos Dados Estruturados não é o fator mais importante, mas sim a qualidade e a precisão das informações que você fornece. Certifique-se de usar o tipo de Dados Estruturados correto para cada página e preencher as propriedades mais relevantes.

Quer ter certeza de que os seus Dados Estruturados estão corretos? Vamos falar sobre como testá-los!

Testando e Validando os Dados Estruturados: Garanta o Sucesso

Depois de implementar os Dados Estruturados no seu site, é fundamental testá-los e validá-los para garantir que eles estejam funcionando corretamente. Afinal, de nada adianta adicionar o código se ele estiver com erros ou não for reconhecido pelo Google.

Para isso, você pode usar as seguintes ferramentas e seguir algumas dicas importantes:

1. Ferramenta de Teste de Resultados Rich do Google:

Esta é a ferramenta oficial do Google para testar os Dados Estruturados. Ela analisa o código do seu site e mostra como o Google interpreta as informações.

Como usar:

1. Acesse a ferramenta: https://search.google.com/test/rich-results
2. Cole a URL da página do seu site ou cole o código diretamente.
3. Clique em “Testar código”.
4. A ferramenta exibirá os resultados, mostrando:
• Se os Dados Estruturados foram detectados.
• Os tipos de Dados Estruturados encontrados (ex: Recipe, Product, Article).
• As propriedades marcadas (ex: name, image, description).
• Quaisquer erros ou avisos encontrados.
5. Se houver erros, a ferramenta indicará onde eles estão e como corrigi-los.

2. Google Search Console:

A Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que oferece muitos recursos para monitorar o desempenho do seu site nos resultados da pesquisa. Ela também mostra informações sobre os Dados Estruturados.

Como usar:

1. Acesse a Search Console e selecione o seu site.
2. No menu lateral, clique em “Resultados da pesquisa”.
3. Em “Melhorias”, você poderá ver informações sobre os Dados Estruturados do seu site, como:
• Número de páginas com erros.
• Número de páginas válidas.
• Tipos de Dados Estruturados que estão sendo usados.
• Alertas sobre problemas nos Dados Estruturados.

3. Outras Ferramentas:

Schema Markup Validator: Uma ferramenta online que valida o código de Dados Estruturados e verifica se ele está de acordo com as diretrizes do Schema.org.

Testador de JSON-LD: Uma ferramenta online para verificar a sintaxe do código JSON-LD.

Dicas Importantes para Testar e Validar:

• Teste após implementar: Faça o teste na Ferramenta de Teste de Resultados Rich logo após adicionar os Dados Estruturados ao seu site.
• Verifique os erros: Preste atenção aos erros e avisos que as ferramentas exibem e corrija-os.
• Corrija os erros: A Ferramenta de Teste de Resultados Rich geralmente oferece sugestões sobre como corrigir os erros. Siga essas sugestões para garantir que o código esteja correto.
• Teste regularmente: Faça testes periódicos para garantir que os Dados Estruturados continuem funcionando corretamente, especialmente após alterações no seu site.
• Monitore na Search Console: Acompanhe os relatórios da Search Console para identificar problemas nos Dados Estruturados e corrigir eventuais erros.
• Valide após as mudanças: Sempre que você fizer alterações nos Dados Estruturados ou no conteúdo do seu site, faça novos testes para garantir que tudo continue funcionando.
• Use diferentes ferramentas: Use diferentes ferramentas para verificar o código e obter diferentes perspectivas sobre o seu desempenho.

Ao testar e validar seus Dados Estruturados, você garante que o Google consiga entender as informações do seu site e exiba os rich snippets nos resultados da pesquisa. Isso aumenta a sua visibilidade, a taxa de cliques e o tráfego qualificado para o seu site.

Pronto para monitorar o desempenho dos seus Dados Estruturados? Vamos para o próximo tópico!

Monitorando o Desempenho dos Dados Estruturados: Acompanhe os Resultados

Depois de implementar e validar os Dados Estruturados, é hora de monitorar o desempenho deles. Acompanhar os resultados te permite entender se as suas estratégias estão funcionando, identificar problemas e fazer ajustes para otimizar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa do Google.

1. Ferramentas de Monitoramento:

Google Search Console: A ferramenta mais importante para monitorar o desempenho dos seus Dados Estruturados. Ela oferece diversos relatórios e insights sobre como o Google está interpretando o seu site e como os seus rich snippets estão sendo exibidos.

Relatórios úteis:

• Resultados da pesquisa: Mostra o número de cliques, impressões e CTR (taxa de cliques) dos seus rich snippets.
• Melhorias (Rich results): Exibe os tipos de Dados Estruturados que o Google encontrou no seu site, o número de páginas válidas e o número de páginas com erros.
• Cobertura: Informa se as páginas do seu site foram indexadas pelo Google.

Google Analytics: Embora não forneça dados diretamente sobre os Dados Estruturados, o Google Analytics pode ser usado para analisar o tráfego do seu site e entender como os rich snippets estão impactando o seu desempenho.

Métricas importantes:

• Taxa de rejeição: Veja se os usuários estão interagindo com o seu conteúdo após clicar nos seus rich snippets.
• Tempo de permanência na página: Indica se os usuários estão encontrando informações relevantes e interessantes no seu site.
• Conversões: Monitore as conversões (vendas, cadastros, etc.) para avaliar o impacto dos seus rich snippets nos seus objetivos de negócio.

Ferramentas de SEO: Existem diversas ferramentas de SEO (ex: SEMrush, Ahrefs, Moz) que oferecem recursos de monitoramento de Dados Estruturados. Elas podem te ajudar a identificar erros, monitorar o desempenho dos seus rich snippets e analisar a concorrência.

2. Métricas Importantes para Acompanhar:

• Impressões: O número de vezes que o seu site aparece nos resultados da pesquisa do Google.
• Cliques: O número de vezes que os usuários clicam nos seus resultados da pesquisa.
• CTR (Taxa de Cliques): A porcentagem de usuários que clicam nos seus resultados da pesquisa em relação ao número de impressões.
• Posicionamento: A posição média do seu site nos resultados da pesquisa para determinadas palavras-chave.
• Taxa de rejeição: A porcentagem de usuários que deixam o seu site após ver apenas uma página.
• Tempo de permanência na página: O tempo médio que os usuários passam nas páginas do seu site.
• Conversões: O número de vezes que os usuários realizam ações desejadas (ex: compras, cadastros, etc.).
• Erros e avisos: O número de erros e avisos relacionados aos seus Dados Estruturados na Search Console.

3. Como Analisar os Dados e Tomar Decisões:

Analise o CTR: Se o seu CTR estiver baixo, pode ser um sinal de que os seus rich snippets não são atraentes o suficiente ou que as informações exibidas não são relevantes para os usuários.

Soluções:

• Otimize as descrições, adicione imagens e use informações mais precisas nos seus Dados Estruturados.

Verifique o posicionamento: Se o seu site não estiver bem posicionado para as palavras-chave relevantes, pode ser necessário otimizar o conteúdo e os Dados Estruturados.

Soluções:

• Pesquise palavras-chave relevantes, adicione-as ao seu conteúdo e otimize os Dados Estruturados para essas palavras-chave.

Monitore a taxa de rejeição e o tempo de permanência na página: Se a taxa de rejeição estiver alta ou o tempo de permanência na página estiver baixo, pode ser um sinal de que o conteúdo não é relevante ou interessante para os usuários.

Soluções:

• Melhore a qualidade do conteúdo, otimize a estrutura da página e adicione elementos visuais (imagens, vídeos, etc.).

Acompanhe as conversões: Se as conversões não estiverem aumentando, pode ser necessário ajustar a sua estratégia de SEO.

Soluções:

• Otimize as chamadas para ação, melhore a experiência do usuário e ajuste os seus Dados Estruturados para refletir as informações mais relevantes.

Corrija os erros: Corrija todos os erros e avisos encontrados na Search Console para garantir que os seus Dados Estruturados estejam funcionando corretamente.

4. Dicas Extras:

• Seja paciente: Leva tempo para o Google indexar e exibir os seus rich snippets.
• Faça testes A/B: Teste diferentes versões dos seus Dados Estruturados para ver qual delas funciona melhor.
• Adapte-se às mudanças: O Google atualiza constantemente seus algoritmos. Monitore o desempenho dos seus Dados Estruturados e adapte-se às mudanças.
• Compare com a concorrência: Analise os Dados Estruturados dos seus concorrentes para identificar oportunidades de melhoria.

Monitorar o desempenho dos seus Dados Estruturados é um processo contínuo. Ao analisar os dados e tomar decisões baseadas em informações, você pode otimizar a sua visibilidade nos resultados da pesquisa e alcançar seus objetivos de negócio.

Preparado para colocar em prática tudo o que aprendeu?